圖：您每周有多少小時使用下列屏幕看電視或其他視頻內(nèi)容?

　     　                     數(shù)據(jù)來源：愛立信消費(fèi)者研究室(2012年)

    一個小伙子手持手機(jī)進(jìn)入餐館，在記者對面坐下，點(diǎn)了一碗面。在等待時，繼續(xù)用手機(jī)觀看CBA球賽。面端上來后，他拿紙巾盒支著手機(jī)，邊吃邊看。吃完拿起手機(jī)往外走，仍舊邊走邊看。

    據(jù)愛立信最新發(fā)布的《流量與市場數(shù)據(jù)報告》顯示，隨著智能終端的普及，一種新的消費(fèi)行為正在形成，即隨時隨地觀看視頻。如今在街頭、餐館等場所，邊走邊看、邊吃邊看、邊聊邊看視頻的人越來越多。而且，運(yùn)營商的流量監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，移動流量正在成倍增長。

        邊看視頻邊社交日益平常

    智能手機(jī)正在觸手可及，人們越來越習(xí)慣于即時訪問信息、娛樂和社交活動，甚至全天候通過手機(jī)上的社交媒體進(jìn)行互動，并與其他日常生活行為結(jié)合起 來?？措娨暪?jié)目與視頻就是一個最好的例子，即使坐在電視機(jī)前面，消費(fèi)者還是會繼續(xù)刷微博或看“朋友圈”。將這兩種活動合并進(jìn)行，就形成了一種新的消費(fèi)行 為。

    據(jù)愛立信消費(fèi)者研究室的調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)受訪者在看電視或視頻時，超過80%的人同時在一邊瀏覽網(wǎng)頁，而超過60%的人則同時使用社交應(yīng)用。在 那些喜歡一邊看視頻一邊通過社交應(yīng)用進(jìn)行分享的人群中，有42%的受訪者表示，他們每周至少會有一次通過社交網(wǎng)絡(luò)討論正在觀看的內(nèi)容的體驗?，F(xiàn)在，越來越 多的人在看電視與視頻的同時在使用社交媒體交流——尤其是當(dāng)身邊沒有其他人可以交談的時候。這些在線社交行為也同時提升了視頻體驗，增加了視頻的價值，各 類電視選秀娛樂節(jié)目就是最常見的例子。有超過30%的受訪者表示，那些與社交行為相關(guān)的視頻體驗讓他們更加樂于付費(fèi)。

　　移動終端提升視頻體驗

    智能手機(jī)、平板電腦等移動設(shè)備自然而然地成為了視頻和電視體驗的一部分。很多消費(fèi)者表示，雖然客廳里的電視還是首選，但各種移動終端設(shè)備實際上已經(jīng)開始取代或成為家里的第二個電視屏。

    盡管許多消費(fèi)者的臥室里仍然擺放著電視機(jī)，但他們寧愿用筆記本電腦、智能手機(jī)和平板電腦來觀看電視與視頻。主要原因是，那些設(shè)備已接入移動互聯(lián)網(wǎng)，能讓其更輕松地看到想要看的內(nèi)容，而且可以自己決定觀看時間。

    移動互聯(lián)網(wǎng)讓人們使用移動設(shè)備的時間變得越來越長。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，40%擁有筆記本電腦、智能手機(jī)或平板電腦的受訪者表示，他們有一半時間用智能手機(jī)看電視和視頻，無處不在的移動寬帶正在讓邊走邊看視頻的行為蔓延。

    可以預(yù)見的是，電視節(jié)目和視頻內(nèi)容將最終成為一種“隨時隨地、任何內(nèi)容”的自在體驗。愛立信中國副總裁兼廣電及新媒體客戶部總經(jīng)理高軍良說： “電視的互聯(lián)網(wǎng)化和互聯(lián)網(wǎng)的移動化是兩個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，而移動互聯(lián)網(wǎng)、多屏、OTT(‘OverTheTop’的縮寫，指基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù))的 發(fā)展以及C2C模式，會對整個產(chǎn)業(yè)鏈造成很大甚至是顛覆性的影響。”

　　在線視頻占手機(jī)流量1/4

    在2012年第三季度全球出售的所有手機(jī)中，約40%為智能手機(jī)。數(shù)據(jù)流量在2011年第三季度至2012年第三季度期間翻了一番，并有望在2012年至2018年期間以50%的復(fù)合年均增長率持續(xù)增長，而視頻是這些增長的主要動力。

    如今，在公交車上、步行道上，手里端著智能手機(jī)和iPad看視頻的人已屢見不鮮。據(jù)愛立信消費(fèi)者研究室的調(diào)查結(jié)果顯示，在線視頻是移動流量的最 大貢獻(xiàn)者，占手機(jī)流量的25%、平板電腦流量的40%。這意味著，消費(fèi)者期待能隨時隨地獲得高品質(zhì)的服務(wù)，并對網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提出了更高要求。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能手機(jī)和平板電腦已改變?nèi)藗兪褂没ヂ?lián)網(wǎng)的方式，因此，人們對移動網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的期望也越來越高。移動通信正在成為人們?nèi)粘Ｉ钪性絹碓街匾慕M成部分。如今，人們已離不開那些能隨時獲取信息、娛樂或社交的移動互聯(lián)網(wǎng)。

　　LTE將促進(jìn)數(shù)據(jù)流量增長

    智能手機(jī)數(shù)據(jù)流量的增速有望超過總體平均值，而LTE的普及將貢獻(xiàn)更多的數(shù)據(jù)流量。據(jù)預(yù)測，全球移動用戶數(shù)在2012年年底達(dá)到66億戶，并有望于2018年年底達(dá)到93億戶。這些數(shù)字還不包括機(jī)對機(jī)(M2M)的連接數(shù)。

    2012年第三季度，我國的凈新增移動用戶約4000萬戶，占全球凈新增用戶的35%。緊隨其后的是巴西(900萬戶)、印度尼西亞(700萬戶)和菲律賓(500萬戶)。今年第三季度，全球手機(jī)普及率達(dá)到了91%，我國的手機(jī)普及率為81%。

    WCDMA/HSPA網(wǎng)絡(luò)目前覆蓋了全球一半以上的人口，就絕對用戶數(shù)而言，其增長速度仍快于LTE。在2012年第三季度，全球WCDMA /HSPA用戶新增了6500萬戶，LTE用戶新增了1300萬戶。截至2012年6月底，全球LTE網(wǎng)絡(luò)覆蓋了約4.55億人。而在未來5年內(nèi)，LTE 網(wǎng)絡(luò)將有望覆蓋全球一半以上的人口。

    從部署規(guī)模和用戶增長角度來看，LTE是移動通信史上發(fā)展最快的系統(tǒng)。目前，全球各地區(qū)正在大規(guī)模部署LTE，其用戶數(shù)將從2012年年底的約5500萬戶攀升至2018年的約16億戶。